Pourquoi NBC Sports s’est associé à la centrale de paris BetMGM : “La consommation a changé”

STAMFORD – Chaque semaine, plusieurs millions de fans regardent Couverture NFL de NBC Sports. Un nombre croissant d’entre eux ne se contentent pas de se connecter, mais essaient également de prédire l’action.

Reflétant l’essor des sports fantastiques et des paris sportifs ces dernières années, NBC Sports, basé à Stamford, a lancé cette saison un partenariat avec l’un des plus grands paris sportifs, BetMGM, qui comprend des intégrations sur “Football Night in America”, le studio de sport le plus regardé. spectacle et contenu sur d’autres plates-formes NBC Sports. Les responsables de NBC Sports et BetMGM voient leur alliance comme un moyen d’accroître encore l’engagement des fans, en particulier des jeunes téléspectateurs. Dans le même temps, ils ont déclaré qu’ils reconnaissaient le risque que certains fans soient entraînés dans le jeu problématique – un problème qui est devenu plus évident avec la croissance des paris en ligne, qui était légalisé l’année dernière dans le Connecticut.

“La consommation a changé, et je pense que c’est vraiment important pour nous de comprendre”, a déclaré Mitesh Mehta, vice-président senior des paris, des jeux et des partenariats stratégiques pour NBC Sports Next, une subdivision de NBC Sports, dans une interview. “Et la raison la raison pour laquelle les gens se connectent continue de changer, nous devons donc continuer à évoluer.

“Atteindre, résonner et interagir avec les fans”

Environ un mois et demi après le début de la saison 2022, le nouveau partenariat a déjà apposé son empreinte sur la couverture NFL de NBC Sports. “Football Night in America” ​​organise un segment hebdomadaire animé par l’ancien quart-arrière de la NFL Chris Simms et l’expert en paris sportifs et fantastiques Matthew Berry qui met en évidence les scénarios et les cotes de paris pour le jeu “Sunday Night Football” diffusé sur le réseau NBC, le service de streaming Peacock et Chaîne câblée Universo. FNIA est l’émission d’introduction à SNF.

Le partenariat comprend également des cotes de paris en temps réel sur le ticker de score pendant FNIA et du contenu connexe lors de l’émission d’après-match, “Peacock Sunday Night Football Final”. De plus, il existe des liens BetMGM sur tous les contenus hébergés par Berry sur les plateformes NBC Sports, y compris “Fantasy Football Happy Hour avec Matthew Berry”, qui se déroule en semaine sur Peacock.

“Le plus grand objectif de nos partenariats est d’atteindre, de résonner et de s’engager avec les fans, et nous ne pourrions être plus ravis de travailler avec la talentueuse équipe de NBC Sports pour faire exactement cela cette saison NFL”, Matt Prevost, directeur des revenus de BetMGM, a déclaré dans un communiqué. “Nous sommes impatients d’apporter aux fans de football des informations nationales de l’équipe commerciale de BetMGM, ainsi que des segments divertissants qui mettent en valeur l’excitation des paris avec BetMGM.”

NBC Sports a commencé à proposer des sports fantastiques et des paris dans sa programmation bien avant de s’associer à BetMGM. Son nbcsportsedge.com site classé n ° 2, après Fantasy Pros, en termes de visites, de pages vues et de temps passé sur les sites Web axés sur les sports fantastiques et les jeux entre septembre 2021 et août 2022, selon comScore.

“Pas seulement spécifiquement avec les paris sportifs, mais avec les jeux fantastiques et gratuits, tout type de jeu attaché au jeu de base lui-même conduit à un public plus jeune et plus diversifié qui continue de s’engager plus longtemps et plus souvent”, a déclaré Mehta.

Alors que NBC Sports vise à accroître son audience, sa couverture de la NFL domine déjà les audiences depuis de nombreuses années. La FNIA s’est classée comme l’émission de studio hebdomadaire la plus regardée dans le domaine du sport pendant 16 années consécutives. La saison dernière, il a attiré en moyenne 7,1 millions de téléspectateurs pendant la tranche horaire de 19 h 30 à 20 h 15, heure de l’Est. “Football du dimanche soir” a classée première émission aux heures de grande écoute pour un record de 11 années consécutivesrassemblant en moyenne 19,3 millions de téléspectateurs l’an dernier.

“Tout se résume à l’engagement des fans, c’est donc une victoire pour NBC, les fans et bien sûr BetMGM”, a déclaré Josh Shuart, directeur de la gestion sportive au Jack Welch College of Business & Technology de l’Université Sacred Heart, dans un e-mail. “Mais soyons honnêtes, la NFL efface absolument toutes les autres émissions sportives en direct en termes d’audience, et elle n’a pas besoin de fournir une” stimulation supplémentaire “pour inciter les téléspectateurs à regarder leurs matchs.”

De nombreux partenariats

Au cours des deux dernières années, d’autres sociétés basées dans le Connecticut ont également forgé des alliances avec des fournisseurs de sports et de paris fantastiques.

WWE basée à Stamford, dont WWE Network est diffusé sur la plateforme de streaming Peacock de NBCUniversala annoncé l’année dernière que DraftKings devenir son partenaire de jeu officiel. L’accord a été annoncé quelques semaines après que l’administration du gouverneur Ned Lamont a annoncé un offre complète de paris sportifs et de jeux en ligne avec les exploitants des casinos Foxwoods et Mohegan Sun.

Le partenariat WWE-DraftKings a été lancé avec des compétitions de pools gratuites lors de WrestleMania 37 en avril 2021. Un pool est une compétition de paris de groupe dans laquelle les gains sont répartis entre les participants qui font les bons choix.

“Les jeux sportifs sont une excellente catégorie pour la WWE et offrent à nos fans un autre point de contact pour s’engager avec la marque WWE”, a déclaré la co-PDG de la WWE, Stephanie McMahon, lors de l’annonce du partenariat. “Permettre aux fans de faire des pronostics dans leurs pools, puis de se connecter aux matchs en direct amène l’excitation des fans à un autre niveau. Nous espérons un jour étendre ce partenariat au-delà (des événements à la carte) et dans notre programmation hebdomadaire.

Parmi ses autres connexions dans le Connecticut, DraftKings a annoncé en décembre 2020 un accord avec Foxwoods. Trois mois plus tôt, il avait conclu un accord «d’intégration de contenu» avec ESPN, basé à Bristol. Mohegan Sun, quant à lui, s’associe à FanDuel.

BetMGM, qui représente la division exclusive des paris sportifs de MGM, en ligne et dans les casinos MGM à l’échelle nationale, s’est déjà imposé comme l’un des plus grands paris sportifs grâce à ses activités dans d’autres États. Il propose des paris mobiles et/ou de détail en Arizona, au Colorado, en Floride, en Illinois, Indiana, Iowa, Kansas, Louisiane, Maryland, Michigan, Mississippi, Nevada, New Jersey, New York, Ohio, Oregon, Pennsylvanie, Porto Rico, Dakota du Sud, Tennessee, Virginie, État de Washington, Washington, DC, Virginie-Occidentale, Wyoming et Ontario, Canada.

Mais aucune des options de paris de BetMGM n’est disponible dans le Connecticut, car BetMGM n’est pas autorisé à accepter les paris dans l’État. Pour opérer dans l’État, il faudrait qu’il soit associé à l’un des trois «maîtres titulaires de licence de paris» de l’État. Chaque licencié peut avoir un « skin », qui fait référence à un partenariat avec un opérateur de jeux en ligne. En plus des accords respectifs de Foxwoods et Mohegan Sun avec DraftKings et FanDuel, la loterie CT s’est associée à RushStreet.

Préoccupations concernant le jeu problématique

La croissance des paris sportifs implique la possibilité que certains fans aient des ennuis avec des paris excessifs ou imprudents.

En réponse à ces pièges potentiels, BetMGM a déclaré dans un communiqué de presse sur le partenariat avec NBC Sports qu’à mesure qu’il se développe sur de nouveaux marchés, “l’éducation au jeu responsable reste un objectif clé”.

“BetMGM est fier de fournir des ressources pour aider les clients à jouer de manière responsable, y compris GameSense, un programme leader de l’industrie, développé et licencié à MGM Resorts par la British Columbia Lottery Corp.”, a-t-il ajouté dans le communiqué. “Grâce à l’intégration de GameSense dans les plates-formes mobiles et de bureau de BetMGM, les clients peuvent accéder directement à des outils de jeu responsables.”

Les responsables de NBC Sports ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que les promotions BetMGM dans son contenu plaisent principalement aux fans qui parient de petites sommes.

“Cette question concerne davantage les paris sportifs car ce sont leurs utilisateurs en fin de compte”, a déclaré Mehta. « Mais la façon dont nous présentons notre contenu passe par la narration et l’information. Nous ne regardons pas les « baleines », les gros parieurs. Nous recherchons des gens pour être des parieurs occasionnels, dépenser quelques dollars ici et là sur un jeu – pour les engager et les faire rester engagés plus longtemps, quel que soit le fandom.

Dans l’État d’origine de NBC Sports, les risques liés au jeu sont devenus de plus en plus prononcés.

“Les appels / SMS / chats vers notre ligne d’assistance gratuite 24h / 24 et 7j / 7 ont en moyenne doublé par rapport aux mêmes périodes avant que l’expansion (en ligne) du jeu ne soit mise en ligne l’automne dernier”, Paul Tarbox, porte-parole du Connecticut Council on Problem Gambling. , a déclaré dans un e-mail. “Ces contacts élevés sont également restés stables.”

Le CCPG fournit une assistance par téléphone, au 888-789-7777, et par chat sur son site Web, ccpg.org.

“Bien que nous ne soyons ni pour ni contre le jeu, nous sommes toujours préoccupés par la normalisation du jeu dans des productions telles que la télévision”, a ajouté Tarbox. “Trop de gens, en particulier les jeunes hommes, regardent les émissions et s’engagent ensuite dans des paris sans comprendre les risques encourus, les stratégies de paris responsables pour réduire les méfaits liés au jeu ou les ressources de jeu problématique qui sont disponibles si nécessaire.”

pschott@stamfordadvocate.com ; twitter: @paulschott

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